Фирменный стиль офиса

Современные бизнесмены понимают, что разработка фирменного стиля необходима для достижения успеха в бизнесе.

В узком понимании, пока наиболее распространенном главным образом среди небольших компаний, фирменный стиль - это совокупность логотипа (фирменного знака), цветовое и графическое оформление деловых бумаг, документации, сувенирной продукции. В широкой трактовке, которая сегодня начинает использоваться всё чаще, такой стиль представляет собой единство подходов в оформлении для всех видов рекламы, одежды персонала, офиса и т.д.

На последнем пункте стоит остановиться особо. Как известно, фирменный стиль - это тоже своего рода разновидность рекламы. Благодаря единым цветовым решениям и формам компании стремятся закрепиться в сознании потребителя, а без этого успешная конкуренция невозможна. Ведь как сказал Джек Траут - один из самых известных американских маркетологов, "если вас нет в сознании, вас нет на рынке".

В этом отношении использование фирменного стиля в интерьере дает уникальную возможность не только сплотить сотрудников, но и воздействовать на потребителей. Ведь интерьер - это трехмерное пространство, какой еще вид рекламы может похвастаться таким свойством?

Как правило, в фирменном стиле можно выделить два типа элементов: обязательные и рекомендуемые. Так, российская корпорация "Сибирское здоровье", производящая лекарственные и косметологические препараты, при оформлении рабочего помещения к обязательным элементам относит цвет, аксессуары, а также формообразующие элементы. Это значит, что в любом офисе этой компании вы встретите синий, зеленый, желтый, белый и светло-серый цвета. К формообразующим элементам корпорации, используемым в ее логотипе, относятся круг, прямая и квадрат.

Как следствие, рисунок солнца (круг с радиальными линиями) появляется и в витражных перегородках, и в рисунке пола, и в конфигурации стен-перегородок. Еще одним элементом, который корпорация "Сибирское здоровье" относит к обязательным, являются аксессуары, централизованно распределяемые по всей сети филиалов. В качестве рекомендуемых элементов данная компания называет материалы и фактуры, обычно используемые в оформлении помещения.

Учитывая возрастающий уровень влияния фирменного стиля на потребителя, компании, имеющие дилеров, часто проводят их проверки на полное соответствие всем корпоративным стандартам оформления мест продаж.

Примером такой работы может стать деятельность волжского концерна "АвтоВаз". Автозавод обязывает всех дилеров соблюдать фирменный стиль в оформлении офисов и торговых залов. В результате проверок компании - партнеры могут лишиться статуса эксклюзивного поставщика. Как считают в концерне "АвтоВаз", такие проверки делают рынок более конкурентоспособным, и приводят к улучшению обслуживания в компании.

Рассмотрим основные элементы оформления рабочего помещения в фирменном стиле.

Встречают по входу

Впечатления о компании начинает складываться уже на входе в офис. Вот почему оформление входной группы - важная составляющая фирменного стиля.

Одним из ярких проявлений высоких технологий и материалов в городе Екатеринбурге стал построенный в 2003 г. новый автоцентр "Mercedes-Benz". В этом здании в связи с требованиями корпоративного стиля, выдвинутыми компанией, выполнена входная группа со слегка закругленным и наклоненным вперед козырьком; кроме того, была произведена горизонтальная реечная расшивка, а стены - выкрашены в серо-серебристый цвет, характерный для всех центров "Mercedes-Benz".

Интересное решение для клуба по изучению английского языка "Mr. English" нашла московская арт-студия "ХХII Век Медиа". Входные группы выполнены в фирменном стиле клуба, визуально напоминая лицо английского джентльмена в цилиндре. Лицевые панели конструкции выполнены из композитного пластика. "Поля цилиндра" образуют прозрачный козырек, со встроенными люминесцентными лампами.

А московская кофейня "Эстерхази" оформила свой вход в виде огромного стула, что, безусловно, стало еще одним фактором привлечения внимания.

http://officeproduct.ru/2008/02/22/firmennyjj-stil-ofisa.html