От культуры fitness к культу wellness.
(Fit (англ.) - "в хорошей форме",
well (англ.) - "хорошо".
После того как господствовавшая в восьмидесятые годы волна fitness впервые перекатилась через Атлантический океан, достигла берегов Старого Света и стала мало-помалу спадать, из-за океана поднялась новая - волна wellness, ознаменовавшего бум на рынке товаров для досуга, а также изменение понятий о здоровье, самочувствии и удовольствии.
Можно сказать, что свойственная fitness аскеза благополучно скончалась вместе с его потогонными машинами - да здравствует wellness, моторное топливо наслаждения жизнью, как сказано в рекламном послании новой кузницы здоровья с ее новыми надеждами. Wellness - это стиль жизни, счастье и восторг одновременно. Наслаждение, чувствование, поиски золотой середины, баланса, при котором в абсолютной гармонии будут пребывать душа и тело. Развитие именно такой тенденции прогнозируется на будущее.
На смену деформирующим тело пищевым добавкам, шоковой эксгибиционистской эстетики и самоистязанию планомерным строительством мускулов пришло манящее расслабление, прекрасное настроение, без стрессов, напряжения и похолодевших мышц, в приятной атмосфере благополучия.
Так новая волна вновь перекатилась из Нового в Старый Свет и стала распространяться все дальше и дальше. Ее безграничные возможности явились ракетоносителем для создания профессионально ориентированной индустрии досуга.
Главными причинами подлинного бума, охватившего рынок товаров для досуга в последние годы, является, прежде всего, возросшее внимание людей к собственному здоровью, их осознанное стремление к красоте и совершенству. Состоятельные люди, желающие улучшить свою физическую форму, готовы выкладывать сегодня большие деньги за индивидуальные занятия.
Формула очарования wellness выглядит следующим образом: "Забота о здоровье + Улучшение физической формы = Радость жизни".
К процессу создания wellness подключились и средства массовой информации. Основная проблема при этом заключалась в терминологии. Однако в современном мире ничего другого нельзя было и ожидать: прижилось английское слово wellness.
В сферу wellness входит все, что доставляет удовольствие и представляет собой заботу о здоровье и красоте тела: наслаждение спа, коррекция фигуры и уход за кожей, аэробика, занятия на велотренажерах в помещении и под открытым небом, вообще любой спорт, улучшающий физическую форму, расслабляющие восточные бани, медитация для полной релаксации души и тела.
То, что человек может и должен хорошо выглядеть, сегодня ни у кого не вызывает сомнений. Динамичный облик, спортивная фигура, лишенная каких-либо недостатков, оцениваются как несомненный стандарт, которого стремятся придерживаться. Это хорошо известно, прежде всего, тем, кто честолюбив и быстро взбирается по служебной лестнице; сами они, безусловно, считают это немаловажным условием своего успеха.
Неизменной популярностью среди составляющих wellness продолжают пользоваться бани и бассейны, а также другие процедуры, связанные с использованием целебной силы воды.
Человек стремится не только снять напряжение, физическое и моральное, но и поставить преграду стрессам. Водная стихия - это самое подходящее здесь средство, она оказывает положительное воздействие не только на тело, но и на душу.
В этой связи центры водного отдыха стремятся оформить теперь в "природном" или близком к нему стиле. Прекрасно смотрятся чаши бассейнов с бухтами, скалами, растениями и водопадами. Бассейны оснащаются всевозможным дополнительным оборудованием, таким, как, например, установки противотока, волнового душа, а также массажными форсунками и пр. Разнообразные водные развлечения не только приятны, но и позволяют достичь более полного расслабления в результате различного воздействия на мышечную и кровеносную системы человека.
Потребности человека в покое и уединении, в получении физической и эмоциональной разрядки все более возрастают. Увеличивается спрос на многообразную продукцию, предназначенную для проведения массажа, косметических и физиотерапевтических процедур и обладающую несомненным положительным эффектом, который она оказывает на здоровье людей. Например, на лежащие в основе ароматерапии эфирные масла, которые позволяют не только существенно улучшить самочувствие и физическое здоровье, но и повысить качество жизни, благодаря чему давно забытая отрасль медицины вновь возрождается.
Следует заметить, что классическая сауна, которая наиболее распространена в Западной и Центральной Европе, по-прежнему популярна, но перестает играть главенствующую роль. Это происходит за счет более широкого распространения римских и греческих бань, имеющих древнюю историю и являвшихся в прошлом неотъемлемой частью банной культуры. Эти приятные паровые бани обладают эффектом, подобным эффекту сауны, однако с принципиально иным микроклиматом, который для многих людей является оптимальным. Все более широкое распространение получают классические паровые бани, турецкие хамамы с едва заметным паром, грязевые "бани красоты", ароматические бани с использованием травяных настоев, а также специальные ароматические гроты.
